Proč migrace rozbíjejí reklamy
Cílová URL v reklamě je statický text. Když web změní URL strukturu (nové CMS, nové kategorie, nové slugy, přechod na jinou doménu), stará URL v reklamě se nezmění. Reklamní systém o vaší migraci neví a nemá důvod reklamu zastavit. Pokud stará URL nikam nepřesměrovává, každý proklik od té chvíle končí na chybové stránce.
Zákeřnost je v plošnosti: běžná chyba rozbije jednu reklamu, migrace dokáže rozbít všechny najednou. A často se to stane v pátek večer, když se nasazuje nová verze webu.
Před migrací
- Udělejte si inventuru reklamních URL. Exportujte cílové URL všech aktivních reklam ze všech kampaní (včetně pozastavených, které plánujete znovu zapnout). Tohle je seznam adres, které nový web musí obsloužit.
- Připravte mapu přesměrování. Pro každou starou URL definujte trvalé přesměrování (301/308) na nejbližší ekvivalent na novém webu. Google totéž doporučuje i kvůli SEO při přesunech webu se změnou URL.
- Ověřte, že přesměrování zachovávají parametry. UTM parametry a click ID se musí přenést na cílovou URL, jinak přijdete o měření konverzí, i když stránka funguje.
- Nezapomeňte na Meta Pixel a měřicí kód. Nový šablonový systém často znamená, že pixel je třeba nasadit znovu. Bez něj přestanou fungovat zobrazení cílové stránky i optimalizace konverzí.
Během a těsně po migraci
- Projděte seznam reklamních URL a otestujte každou. Ne homepage, ale přesné URL z reklam včetně parametrů. Stačí inkognito okno a pár minut disciplíny.
- Zkontrolujte SSL certifikát nové infrastruktury. Nový hosting nebo proxy znamená nový certifikát a novou automatickou obnovu, kterou je třeba ověřit.
- Sledujte metriky následující dny. Propad poměru zobrazení cílové stránky ku proklikům je první příznak, že některá URL zůstala rozbitá.
- Nechte URL hlídat automat. Ruční kontrola po migraci je jednorázová, ale přesměrování a stránky se kazí i týdny po ní. 404Watcher kontroluje všechny aktivní reklamní URL každou hodinu, takže dodatečné škody zachytí za vás.
301
Trvalé přesměrování: nejlevnější pojistka migrace. Každá stará URL si zaslouží jedno.
Klíčová ponaučení
- Reklamní URL jsou statické: web se změní, reklamy ne. Inventura URL před migrací je základ.
- Každá stará URL potřebuje trvalé přesměrování, které zachová UTM parametry.
- Kontrola v den migrace nestačí: věci se kazí i týdny po ní. Hodinový monitoring je jediná spolehlivá záchranná síť.