Checklist migrácie webu pre inzerentov: ako nerozbiť bežiace reklamy

Prečo migrácie rozbíjajú reklamy

Cieľová URL v reklame je statický text. Keď web zmení URL štruktúru (nové CMS, nové kategórie, nové slugy, prechod na inú doménu), stará URL v reklame sa nezmení. Reklamný systém o vašej migrácii nevie a nemá dôvod reklamu zastaviť. Ak stará URL nikam nepresmerúva, každé kliknutie od tej chvíle končí na chybovej stránke.

Zákernosť je v plošnosti: bežná chyba rozbije jednu reklamu, migrácia dokáže rozbiť všetky naraz. A často sa to stane v piatok večer, keď sa nasadzuje nová verzia webu.

Pred migráciou

1. Spravte si inventúru reklamných URL. Exportujte cieľové URL všetkých aktívnych reklám zo všetkých kampaní (vrátane pozastavených, ktoré plánujete znova zapnúť). Toto je zoznam adries, ktoré nový web musí obslúžiť.
2. Pripravte mapu presmerovaní. Pre každú starú URL definujte trvalé presmerovanie (301/308) na najbližší ekvivalent na novom webe. Google to isté odporúča aj kvôli SEO pri presunoch webu so zmenou URL.
3. Overte, že presmerovania zachovávajú parametre. UTM parametre a click ID sa musia preniesť na cieľovú URL, inak prídete o meranie konverzií, aj keď stránka funguje.
4. Nezabudnite na Meta Pixel a merací kód. Nový šablónový systém často znamená, že pixel treba nasadiť nanovo. Bez neho prestanú fungovať zobrazenia cieľovej stránky aj optimalizácia konverzií.

Počas a tesne po migrácii

1. Prejdite zoznam reklamných URL a otestujte každú. Nie homepage, ale presné URL z reklám vrátane parametrov. Stačí inkognito okno a pár minút disciplíny.
2. Skontrolujte SSL certifikát novej infraštruktúry. Nový hosting alebo proxy znamená nový certifikát a novú automatickú obnovu, ktorú treba overiť.
3. Sledujte metriky nasledujúce dni. Prepad pomeru zobrazení cieľovej stránky ku kliknutiam je prvý príznak, že niektorá URL ostala rozbitá.
4. Nechajte URL strážiť automat. Ručná kontrola po migrácii je jednorazová, ale presmerovania a stránky sa kazia aj týždne po nej. 404Watcher kontroluje všetky aktívne reklamné URL každú hodinu, takže dodatočné škody zachytí za vás.

Kľúčové ponaučenia

• Reklamné URL sú statické: web sa zmení, reklamy nie. Inventúra URL pred migráciou je základ.
• Každá stará URL potrebuje trvalé presmerovanie, ktoré zachová UTM parametre.
• Kontrola v deň migrácie nestačí: veci sa kazia aj týždne po nej. Hodinový monitoring je jediná spoľahlivá záchranná sieť.

Sources

• Google Search Central: Site Moves With URL Changes
• MDN Web Docs: Redirections in HTTP
• Meta Business Help Center: About URL Parameters